A keresőoptimalizálás, avagy SEO évek óta az egyik legerőteljesebb marketingeszköz a weboldaltulajdonosok számára. Ahogy a technológia, úgy ez a terület is rengeteg változáson ment keresztül az évek során. Az elején még gyenge linkfarmokkal is lehetett eredményt elérni, később a minőségi tartalomra és linkekre helyeződött a fókusz, ma pedig már a felhasználói interakciók is kiemelt szerepet kapnak. Legalábbis a legújabb fejlemények szerint. Egy nemrég kiszivárgott belső Google-dokumentum, valamint a vállalat ellen indított trösztellenes per során napvilágra került információk rávilágítottak arra, hogy a keresőóriás sokkal komolyabban veszi a felhasználói interakciók elemzését, mint korábban gondoltuk. Ez azt jelenti, hogy a weboldalak rangsorolásában a hagyományos SEO-faktorok mellett egyre nagyobb szerepet játszanak a felhasználói élményt befolyásoló tényezők is.
De mi is történt?
A közelmúltban nagy port kavart egy kiszivárgott belső Google-dokumentum, amely részletesen bemutatta a keresési algoritmus működését. A szivárgás váratlan betekintést nyújtott a világ legnagyobb keresőjének kulisszái mögé, és több meglepő tényt is napvilágra hozott.
Kiderült, hogy a Google a felhasználói interakciók számos mutatóját felhasználja a webhelyek rangsorolása során – köztük azt, hogy a felhasználók mennyi időt töltenek egy-egy oldalon, közvetlenül nyitják-e meg azt, hosszasan olvasgatják azt vagy csak átnavigálnak rajta. Emellett a Chrome böngésző felhasználóinak adatait is figyelembe veszik a rangsorolás során.
Ezen kívül a Texas állam által indított trösztellenes per során is olyan információk kerültek nyilvánosságra, amelyek segítenek tisztábban látni az eddig misztikusnak tekintett SEO kapcsán. Mindezek együttesen világossá tették, hogy mik azok, amik számítanak a keresőoptimalizálás területén, és mik azok, amik nem.
A felhasználói viselkedés szerepe a rangsorolásban
A kiszivárgott információk szerint a Google a felhasználói viselkedést rendkívül komolyan monitorozza és használja a rangsor összeállításához a keresési algoritmus működése során. Már nem elég csupán a hagyományos SEO-faktorokra, mint a tartalmi relevancia, linkprofil vagy technikai optimalizáció fókuszálni.
Természetesen a fent említettek továbbra is nagyon fontosak maradnak, de ezek mellett a weboldal-üzemeltetőknek kiemelt figyelmet kell fordítaniuk a felhasználói élményre is. Olyan weboldalakat kell építeniük, amelyek gyorsak, könnyen navigálhatóak és valóban hasznos tartalmat nyújtanak a felhasználók számára. A Google ugyanis azt is figyeli, hogy a felhasználók közvetlenül nyitják-e meg az oldalt, meddig olvassák, megnyitnak-e más oldalakat ezután vagy sem.
Az is kiderült, hogy a Google a Chrome böngésző felhasználóinak adatait is felhasználja a rangsorolás során. Így a keresőóriásnak, a saját böngészőjén keresztül pontos rálátása van arra, hogy az adott oldalon mi történik felhasználói szempontból.
Ezek az új információk arra utalnak, hogy a keresőoptimalizálás fókusza a jövőben a tartalmi és technikai optimalizáción túl a felhasználói élményre fog helyeződni. A weboldal-üzemeltetőknek egyre nagyobb hangsúlyt kell fektetniük arra, hogy a felhasználók számára valóban élvezetes élményt és hasznos információkat nyújtsanak.
Mit jelent ez a jövő számára?
A kiszivárgott információk alapján egyértelműen látszik, hogy a jövőben a keresőoptimalizálás fókusza tovább fog tolódni a felhasználói élmény irányába. Bár a hagyományos SEO-tevékenységek, mint a linképítés, a kulcsszó-optimalizáció, a technikai és tartalmi SEO továbbra is lényegesek maradnak, egyre nagyobb szerepet fognak játszani a felhasználói viselkedést befolyásoló tényezők.
A weboldal-üzemeltetőknek ezért kiemelt figyelmet kell fordítaniuk arra, hogy a felhasználókat teljes mértékben kiszolgálják az oldalukon. Olyan weboldalakat kell építeniük, amelyek gyorsak, könnyen navigálhatóak és valóban releváns, értékes tartalmat kínálnak a keresett témában.
Mindez arra utal, hogy a keresőoptimalizálás a jövőben egyre inkább a felhasználó-központú megközelítés irányába fog elmozdulni. Azok a weboldalak tudnak majd sikeresen rangsorolni, amelyek minden szempontból optimalizáltak a felhasználói élmény szempontjából – a gyorsaságtól és navigációs élménytől kezdve egészen a valóban hasznos, érdekfeszítő tartalmakig.
A webes ökoszisztéma jövője tehát afelé halad, hogy a felhasználói adatok és viselkedés elemzése kulcsfontosságú versenyelőnyt jelenthet a keresőoptimalizálásban. A vállalatok, akik erre időben felkészülnek és a felhasználót helyezik a középpontba, előnybe kerülhetnek versenytársaikkal szemben.
(X)
